Home Facebook Advertising 3 strategie per migliorare il CTR degli annunci di Facebook ADV

3 strategie per migliorare il CTR degli annunci di Facebook ADV

1471
Bonus Gratuito per te: Ho preparato 4 Video Inediti che ti guidano alla scoperta della migliore strategia di web marketing per il tuo sito: Scaricali qui ora!

Da quando Facebook Advertising ha introdotto delle forme di advertising sul newsfeed come i Post Sponsorizzati e le Facebook Offers, gli annunci pubblicitari sulla barra laterale destra del profilo personale sono inevitabilmente passati in secondo piano.

Le 3 ragioni per cui gli annunci di Facebook sulla destra rendono meno

Gli annunci di Facebook sulla barra laterale destra rendono meno, se non altro in termini di CTR, di quelli che compaiono nel newsfeed. Le ragioni di questo fenomeno sono sostanzialmente 3,  facilmente intuibili:

Il primato del newsfeed

I Post Sponsorizzati e le Facebook Offers (e ora anche altre forme di annuncio) sono collocati nel newsfeed, che è la zona più visitata all’interno di Facebook: secondo le statistiche, gli utenti su Facebook passano la stragrande maggioranza del tempo proprio nella sezione dedicata agli aggiornamenti, a scapito non solo delle Pagine su cui hanno cliccato like, ma anche di altre fonti di informazione (secondo altre statistiche, il tempo passato sul newsfeed è 7 volte quello sui maggiori quotidiani messi insieme).

People hate ads

Molte persone non sopportano la pubblicità. La diffusione di estensione per il browser come ADBlock consente di bloccare a propri la visualizzazione di advertising e questo su Facebook significa: addio annunci sulla sidebar.

La pubblicità sul newsfeed…non sembra pubblicità

Questa sembra essere la percezione dominante: se gli utenti di Facebook passano la maggior parte del tempo sul newsfeed, d’altra parte sembrano non accorgersi delle varie forme di advertising che vi compaiono, spesso dissimulate da elementi di riprova sociale come l’indicazione degli amici a cui piace una determinata Pagina.

Quindi? Buttiamo via l’acqua sporca con il bambino? No! Cerchiamo di capire come ottimizzare gli annunci di Facebook Advertising sulla barra laterale destra.

Strategie per ottimizzare gli annunci di Facebook sulla colonna destra

Un annuncio sulla colonna destra di Facebook è costituito da:

  • 25 caratteri di intestazione (visibile solo per le inserzioni sulla colonna destra)
  • 90 caratteri di testo
  • un’immagine

Lo spazio per il testo è poco, andrà quindi scelto bene facendo attenzione ad alcuni accorgimenti di copywriting, relativi a intestazione e testo. Vediamoli insieme.

Intestazione

L’intestazione ha un obiettivo preciso: far leggere il resto dell’annuncio.

Come prima cosa, evita di usare l’intestazione per veicolare il nome del brand (soprattutto se non è conosciuto a livello nazionale o non stai facendo retargeting) ma piuttosto usala per:

  • domande (ad esempio: Cerchi un hotel a Roma?)
  • indicazioni di vantaggi concreti (+20% di vendite online)
  • parole “magiche” come “gratis” (5 lezioni gratuite su FB).

Testo

90 caratteri sono pochi: il nostro scopo qui è far cliccare sull’annuncio.

Per la redazione di un testo efficace valgono 3 consigli:

  1. spiega cosa stai proponendo: deve emergere chiaramente cosa stai promuovendo;
  2. indica un beneficio: potrebbe essere qualcosa di gratis, un buono sconto,stimolare la curiosità (scopri la nuova collezione primavera estate) o la riprova sociale (più di 3000 clienti ci hanno scelto)
  3. indica un call to action: un piccolo invito all’azione, come scopri, guarda ora…

ctr annunci facebook ads 13  Facebook

Immagine

La presenza di un’immagine può fare una grande differenza: è opportuno sceglierla in modo che appaia nitida e che attiri l’occhio del visitatore. Ecco 3 ulteriori strategie per ottimizzare l’immagine di un annuncio Facebook Advertising sulla colonna destra.

  • Usa un volto umano: siamo di natura portati a guardare un volto e di osservare nella direzione in cui quel volto osserva: puoi sfruttare questo consiglio per usare come immagine della tua inserzione un volto che guarda in direzione del tuo annuncio, per ottimizzare le possibilità che l’annuncio venga notato e che il testo venga letto.

ctr facebook ads

  • Usa del testo nell’immagine: ALT! Ma Facebook non bloccava gli annunci con una percentuale di testo superiore al 20% sul totale dell’immagine? Sì, ma questa regola non vale per gli annunci sulla colonna destra e può essere usata a tuo vantaggio.

14  Facebook

  • Aggiungi il bottone “Play” dei video all’immagine: il bottone corrispondente al tasto play di un video crea uno stimolo naturale al clic sull’immagine e quindi sull’annuncio.

16 facebook

Per approfondire

Dimmi cosa ne pensi!